四大品牌年报“亮眼” 体育用品全行业走进“春天里”

已经公布的四大体育品牌在年报总体表现亮眼，这依靠在过去的一年里，各大品牌的多种举措。可以明显地看到，他们在过去的一年中，加强了对电商方面的权重，借此提升、改造销售渠道，从而不仅降低周转天数，而且提高毛利率和运作效率，而多品牌、海外扩张等品牌上的积极布局，也让体育品牌的发展方向更加多样。

　　­亮点扫描

　　­安踏：连三年增长率超20%

　　­余者望尘莫及

　　­2016年，已经迈入体育用品行业“百亿俱乐部”的安踏再次拿出一份亮眼的业绩，2016年全年营收133.5亿元，连续三年增长率超20%。

　　­其中，连续三年增长率超20%令同行望尘莫及。这让李宁13%、361°12.6%和特步1.9%的增长率相形见绌。要知道，在行业尚未完全回暖、消费者市场不振的经营环境下，想要在一年内提升20%就已经十分困难，更困难的是连续三年保持这一增速。要知道，安踏当前的体量还是国内运动品牌中最大的。

　　­李宁：收购品牌关切女性领域

　　­对女性品牌Daskin的介入是李宁相较于其他品牌最突出的点之一。这实际上也传递了李宁对于瑜伽等女性时尚休闲运动领域的看好。

　　­李宁在今年和Danskin的合作是时隔八年之后再一次出手，这一次，李宁选择拓展舞蹈和瑜伽时尚健身产品等女性休闲运动领域。李宁公司董事长兼执行总裁李宁称，“女性运动服装服饰市场具有巨大的发展潜力，代理Danskin品牌在李宁公司品牌战略中具有重要的意义。”

　　­特步：鞋履占比最高深耕跑步市场

　　­特步在这些体育用品品牌中，鞋类的销售占比总营收最大，鞋履营收达35.25亿元，占比超过65%，校相较于安踏的44.96%、361°的43.9%，特步在鞋履上的占比显而易见。

　　­这实际上是特步“回归运动”后继续深耕跑步运动市场、鞋类品牌运营集中化的结果。2016年，特步继续将跑步作为集团业务发展的核心。

　　­从另一个侧面也可以看出特步对跑步市场的持续专注。和其他品牌不一样，特步在多品牌并购和运作上动作寥寥，而更多地通过多种有效营销手段，聚集跑者。2016年特步整合资源，一方面专注通过马拉松赛事和足球战略专注体育营销，另一方面继续专注产品的提升，增加研发费用投入，提高功能性产品比重。去年特步又一次蝉联了赞助马拉松场次最多的体育品牌，达44场。

　　­361°：海外扩张我最迅猛

　　­2008年，361°利用巴西奥运会、残奥会，广泛开展海外品牌营销，充分展示自己的品牌，并带来奥运之后的海外开店潮。

　　­361°年报显示，已经在巴西、美国、欧洲及中国台湾地区分别拥有1017、264、67及20个销售点。同时，361°国际营业额同比增长达80.6%。这其中，巴西奥运会的成功运作，让361°国际化布局初见成效。　­(记者_柯国笠 李晓明 董严军 文图)